从记者到垂直领域创作者：90后张伟的转型之路，给你哪些启示？

在杭州一家互联网公司，当了五年内容运营的打工者，我见识过流量主导的年代，也非常明白内容创作所具备的艰难困苦以及机会。今儿个想要讲述我朋友张伟的事儿，他是一位90后，成功从传统媒体转变成为体育领域内容创作者，他的经验也许能够给正在探寻内容赛道的你带来某些启迪 。

和张伟有关的故事，涉及到选择，涉及到坚持，还涉及到在流量如洪流一般的情况下怎样去寻得自身的坚守 。

为什么内容创作者需要精准选择垂直赛道？

张伟跟我于大学时代开始相识，当时作为校报记者团团长，文笔锐利，视角别具一格。毕业后他进入一家地方电视台成为体育记者，工作安稳但缺少挑战。于2022年初，在一次聚餐之际他跟我说，决定辞去工作，全身心运营一个聚焦于尤文图斯足球俱乐部的自媒体账号。

“你是不是神志不清了？当下体育版权的价格那么高昂，从事垂直领域的自媒体工作能够维持自身生计吗？”我毫无顾忌地向他发问 。

张伟抿了一口啤酒，目光极为笃定，宣称道，只因存在垂直性这般特质，进而才会具备相应的机遇。尤文图斯于中国拥有规模庞大的球迷群体根基，然而却缺失具备深度以及专业性的内容方面的服务。而我所要着手开展的并非单单局限于赛事情况的报道，实则是去搭建起一个属于尤文图斯球迷的社群 。

他选择了深度解读型内容风格，这决定了他后续的创作方向。

尤文图斯俱乐部历史如何影响内容创作的价值取向？

深入研究尤文图斯俱乐部那有着百年历程的历史，这是张伟所做的头一件事。他向我讲情况，尤文图斯于1897年创立，是意大利历史里较为悠久的俱乐部当中的一个，有着36座意甲冠军奖杯，这般深厚的底蕴给内容创作供给了丰富的素材。

“你看啊”，他朝着自身整理的资料比划地讲道，“尤文的‘黑白条纹’可不单纯属于一种球衣设计范畴，它还更是一种精神象征呢——也就是优雅跟坚韧二者一同存在的那种象征哦”。“我打算凭借内容将这种精神传送给粉丝哦”。

他着手以系统的方式来梳理尤文图斯的经典战役，以及传奇球星与战术演变情况，进而构建出自己的内容素材库 。

异常艰难的是最初的那六个月。他每日进行时间达14个小时的劳作，劳作内容除了撰写文章之外，还涵盖制作视频以及管理社群着两项。其收入呈现微薄之态，完全依靠之前所积攒的积蓄来维持支撑。自处于2022年10月这个时间节点起，他所创作的名为《尤文图斯三后卫体系演变史》的作品，在知乎平台之上收获了超越10万的阅读量，然而变现这件事依旧存在困难。

体育内容创作者如何平衡内容深度与商业变现？

2023年3月出现转机。 彼时尤文图斯因财务问题被扣分，处于低谷阶段。 张伟并未随波逐流地单纯报道该事件，而是创作了一篇 。深度解读型有一篇名为《尤文图斯被扣分背后的意甲财政危机全景解析》的长文，它从历史的角度进行了剖析，它从财政政策的角度进行了剖析，它从俱乐部运营的角度进行了剖析。

此文在尤文球迷圈子内瞬间引发强烈反响，得以高速传播，于24小时之内，其阅读数量成功突破leyu乐鱼50万，粉丝数量近乎增长了一万。更为重要的是，一家崭露头角的体育媒体运作场所察觉到了它，向其发出邀约，使其成为签订了合约的创作者。

与此同时，他开始尝试实时快讯型对每场尤文比赛而言，在其前后之际，会及时去更新球队动态，且会更新首发名单，还会更新赛后数据，如此这般保持了账号的活跃度，而在比赛正在进行时，这个人会发布。赛事实录型采用图文直播的方式，运用形象生动之语言，全力描绘比赛处于关键之时的状况，以此来提升粉丝仿若身临其境之感。

内容创作者如何借势热点提升影响力？

2023年11月，全运会于粤港澳大湾区举办，赛事呈现出高效的三地协同机制。张伟敏锐地察觉到这一热点同体育内容存在关联，很快撰写成一篇《从全运会“无感通关”看尤文图斯的国际化运营策略》的文章，把国内赛事的高效协同拿来与足球俱乐部的跨国管理作比较，既蹭了热点，还保持了专业度。

针对这篇文章，在使得他收获了更多并非球迷的读者的关注的同时，还将体育内容跟社会热点相融合的潜力给展现了出来。

同月，网红“橙子姐姐”于柬埔寨因涉嫌网络诈骗被捕这一事件，引发了全网的关注。张伟针对此在社群里与粉丝展开讨论，其表示，“内容创作者务必要坚守法律以及道德的底线，相较于追逐短期流量而言，更为重要的是建立长期的信任。”这番话语引发了众多粉丝的共鸣。

粉丝互动如何提升内容创作的价值？

张伟非常重视粉丝互动型开展涉及内容方面的运营工作，他在每周都保持固定时间举办线上问答活动，去收集球迷们提出的各类问题，之后将这些问题制作剪辑成《尤文周报》视频特辑，他另外还创建了粉丝微信群，按照地域以及兴趣等方面进行细致划分，以此让球迷能够寻找到属于自己的归属感 。

2024年1月，尤文图斯碰到三连平状况，球队进入低迷态势。张伟未有一味去批评，而是于社群里发起“我为何依旧热爱尤文”的话题探讨，收到数百条饱含真情实感的回复。他挑选部分内容整理成文章，呈现出球迷与俱乐部共同渡过难关的精神。

这样的互动，不但强化了粉丝黏性，还使得张伟于内容创作处于低谷之际，获取到了能够坚持下去的动力。

内容创作者如何突破瓶颈实现质的飞跃？

直至2024年5月之时，张伟所拥有的账号已然积累起了20万粉丝，然而却再度遭遇了瓶颈状况，那便是内容展现出严重的同质化现象，粉丝增长速度也随之放缓下来。并且张伟也由此意识到，自己必须要再次实现突破才行。

他作出决定，要亲自去往意大利都班，去实地采访尤文图斯的训练基地，还要采访其博物馆，并且要和当地球迷进行交流。这一回的旅行，耗费掉了他大半的积蓄，然而回报却是极为巨大的。

他带回来的，不只是一手素材，还有跟当地华人球迷组织构建的联系，他制作的《尤文图斯都班朝圣全记录》系列视频，凭其真实感与专业度，收获了超300万播放量，且被多家体育媒体转载。

此时，张伟建立起了多元业务模式，该模式以“尤文图斯深度内容”作为核心，有着图文，有着视频，有社群参与其中，还有电商部分。在 2025 年初的时候，他跟一家体育品牌达成了合作，推出了连名一起的供球迷穿着的服饰，首月销售额就超过了 50 万元。

内容创业的成功关键是什么？

回顾过去差不多三年的经历着的创业过程，张伟概括归纳出了几条关键的经验：挑选选择真正让人怀有热爱之情的心的垂直领域是所要具备好的前提条件，属于专业角度深层次的力度和强度的内容是核心竞争本领本事能量，和粉丝搭建构造起情感方面的联系关联结合而非仅仅是简简单单的内容方面的分散发放，在适宜恰当的时间时刻进行商业方面的转化变现，但是绝对不可以牺牲掉内容本身的质量品质。

如今，张伟的工作室存在着五名全职员工，业务朝着整个意大利足球领域伸展，可其依旧维持着对尤文图斯俱乐部的专心。每当有刚进入行业的内容创作者向他咨询，他总是会讲：“寻觅到你切实热爱并且擅长的领域，去创作具价值的内容，而不是仅仅是流量引导的内容。时间会证实一切。”。

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